Creación de eventos corporativos que resuenen con la Generación Z
Ya has escuchado esto antes, pero vale la pena repetirlo: la Generación Z no se parece a ninguna generación que hayamos visto. Estos jóvenes profesionales y adultos jóvenes son nativos digitales llenos de energía. Crecieron en la era de las redes sociales 24 horas al día, 7 días a la semana, los 7 días de la semana y de COVID-19, lo que le da a esta generación una perspectiva única del marketing, incluidos los eventos en vivo.
Para los especialistas en marketing de eventos, puede resultar complicado comprender esta generación prometedora que ingresa a la fuerza laboral. ¿Cómo se puede comercializar para la Generación Z? ¿Qué eventos disfrutan?
En esta guía, le brindaremos una introducción rápida sobre la Generación Z, además de consejos prácticos para ayudarlo a involucrar mejor a esta multitud en su próximo evento corporativo.
¿Quién es la Generación Z?
Antes de dirigirse a cualquier público, es necesario comprender quiénes son y de dónde vienen. Si no eres parte de la Generación Z, es posible que te sientas confundido por las preferencias de estos jóvenes agitadores, por lo que es muy importante hacer tu tarea con esta audiencia.
La Generación Z incluye a personas nacidas entre 1997 y 2012. Los Zoomers mayores (como se les llama cariñosamente) tienen 26 años y los más jóvenes 11. Si bien a la Generación Z tiende a gustarle las mismas cosas que a los adolescentes, adultos jóvenes y jóvenes profesionales siempre les han encantado, esta generación tiene muchas cualidades únicas que impactan cómo responden a los mensajes de marketing.
Los especialistas en marketing deben comprender que la Generación Z es:
- Diverso: La Generación Z es la generación más diversa hasta la fecha. Como resultado, esperan ver una representación diversa en marketing. De lo contrario, no le darán ni la hora del día a tu marca.
- Educado: Más miembros de la Generación Z han completado la escuela secundaria y la universidad que las generaciones anteriores. Está comercializando para una audiencia más educada, lo que debería afectar la forma en que presenta su marca.
- Experto en tecnología: La Generación Z creció con los teléfonos inteligentes prácticamente pegados a sus manos. Eso no es necesariamente malo, pero sí significa que esta audiencia tiene más conocimientos tecnológicos y está más interesada en experiencias digitales que las generaciones anteriores.
- Socialmente consciente: Al igual que los Millennials, la Generación Z se preocupa por el bienestar social, el medio ambiente y otras cuestiones importantes. Como resultado, es más probable que apoyen a las empresas que invierten en iniciativas de responsabilidad social corporativa (RSE).
- Consciente financieramente: Más La generación Z creció en la pobreza que los Millennials, la Generación X y los Baby Boomers. Después de crecer viendo a sus padres luchar, la Generación Z tiende a ser más pragmática y con una mentalidad financiera. Esto los convierte en clientes difíciles para los especialistas en marketing porque necesitan mucha información y tranquilidad antes de tomar decisiones de compra.
Generación Z y eventos en vivo: cómo involucrar a la nueva fuerza laboral
Como puede ver, la Generación Z tiene algunas diferencias críticas que afectan la forma en que interactúan entre sí, los mensajes de marketing y las empresas. como el La edad promedio de los asistentes a eventos B2B continúa disminuyendo.los planificadores de eventos deben modificar sus enfoques para diseñar eventos aptos para la Generación Z que llamen más la atención.
En lugar de rascarse la cabeza, siga estos consejos para crear una mejor experiencia para los profesionales de la Generación Z en su próximo evento.
Planifique un evento conectado digitalmente
Los eventos ya tienen una tendencia hacia espacios digitales, pero esto es imprescindible para las audiencias de la Generación Z.
Idealmente, planificar un evento híbrido que permite la conexión presencial o la asistencia remota. Desde la perspectiva de la planificación de eventos, esta es una excelente manera de impulsar la venta de entradas y reducir el costo por asistente. Y no está de más que a la Generación Z le guste tener la opción de asistir en persona o virtualmente.
Pero necesitarás más que una configuración híbrida para satisfacer a la Generación Z. También necesitan:
- Soporte a través de las redes sociales: Esperan poder chatear contigo individualmente, por lo que probablemente recibirás consultas sobre eventos no a través de los canales habituales como el correo electrónico, sino a través de canales como las redes sociales. Cuando se dirija a una audiencia de la Generación Z, prepare a su equipo de servicio al cliente para más consultas en las redes sociales.
- Wifi rápido: Su lugar debe tener wifi rápido y disponible. Sin excepciones. Si está protegido con contraseña, brinde a los asistentes la información de antemano y coloque carteles alrededor del evento con la información de wifi.
- Una experiencia integrada: Digitalizar un evento te libera para hacer cosas interesantes. La Generación Z está dispuesta a todo, ¡así que sé creativo! Crea una lista de reproducción de Spotify personalizada para tu evento y compártela mediante un código QR para que los asistentes puedan disfrutar. Si tienes los recursos, crea una búsqueda del tesoro en realidad aumentada (AR) con equipos y premios.
- Contenido de vídeo primero: No dudes en enviar correos electrónicos a la Generación Z, pero si realmente quieres ganártelos, envía información por vídeo. En lugar de enviar correos electrónicos largos basados en texto, filme videos con la misma información y vincúlelos en el correo electrónico.
Corre la voz a través de las redes sociales y personas influyentes
Siempre es bueno utilizar una combinación de canales de marketing para promocionar sus eventos, pero la Generación Z responde mejor a las redes sociales. YouTube y TikTok son sus plataformas preferidasasí que apuesta por el contenido de vídeo e incluso los anuncios de vídeo para fomentar más inscripciones a eventos.
Lo complicado es que la Generación Z no responde tan bien a la publicidad tradicional. Si desea que escuchen su mensaje, asóciese con un influencer en su nicho con una audiencia de la Generación Z. Los influencers comparten mensajes de marca presentados de una manera más atractiva y genuina, lo que resuena en la Generación Z.
Crear espacios y experiencias intencionales
La Generación Z es joven, por lo que valoran socializar y conectarse entre sí. Al configurar el lugar físico de su evento, cree espacios que fomenten la conexión. Eso incluye asientos compartidos y muchas mesas.
El factor «Instagramabilidad» también es siempre una preocupación. La configuración de tu evento debe ser tan divertida y estética que la Generación Z no pueda esperar para tomarse una selfie y hablar sobre ello en las redes sociales. ¡Así que hazlo lo más digno de compartir posible!
Eso podría incluir una liberación de confeti, un túnel de globos o incluso opciones de entretenimiento únicas como escupefuegos o bandas de rock.
Enfatizar la experiencia y la conexión
En lugar de planificar una configuración tradicional de oradores y audiencia, pruebe algo nuevo para la Generación Z. A ellos les gusta la colaboración y las interacciones genuinas, así que bríndeles muchas oportunidades para conectarse.
Si tiene sentido para su evento, agrupe a los asistentes en equipos para que tengan instantáneamente un grupo con quien charlar. Haz un poco de emparejamiento profesional. para emparejar a los profesionales de la Generación Z con personas de ideas afines en su espacio. Tú también puedes planificar sesiones divertidas que alientan a los asistentes a interactuar entre sí.
Pero hagas lo que hagas, no te apoyes en el alcohol como muleta para hacer que tu evento sea más divertido. Algunos Zoomers beben, pero la Generación Z sí menos alcohol que las generaciones anteriores. Concentre su tiempo (y presupuesto) en actividades interesantes que entusiasmen a la gente.
Ofrezca mucho valor
La Generación Z es muy pragmática con respecto al dinero, por lo que es menos probable que gasten innecesariamente. Para el marketing de eventos, eso significa que puede resultarle difícil persuadir a la Generación Z para que opte por boletos VIP, a menos que se trate de algunos beneficios importantes.
Intente agregar el mayor valor posible a su evento y actualizaciones. Eso podría incluir comida gourmet, bebidas artesanales o bolsas de regalos de alta gama. Si no está seguro de lo que les gustaría, consulte las tendencias en TikTok. La nostalgia de los años 90 y 2000 está alcanzando su punto máximo en la aplicación, por lo que podrías aportar valor organizando una experiencia VIP «Explosión del pasado».
Obtenga una estrategia de planificación de eventos personalizada para la Generación Z
La Generación Z está a punto de conquistar el lugar de trabajo. Ya sea que esté planificando un evento interno para empleados o desee atraer a jóvenes profesionales a una conferencia, es esencial comprender qué es lo que motiva a los asistentes de la Generación Z.
Seguir estos cinco consejos le llevará lejos, pero cuando llegue el momento decisivo, necesitará un equipo de eventos con experiencia a su lado. Endless Events está aquí para ayudarlo a comprender a su audiencia de la Generación Z, planificar eventos asombrosos y ejecutar todo el asunto de principio a fin. Vea cómo Endless ayuda a los planificadores de eventos a crear eventos aptos para la Generación Z.